新華網北京9月5日電（馮孔）8月29日，國緣·時代訪談走進分眾傳媒（上）正式播出。節目探討了中國企業的高質量發展之路，通過此次訪談，我們了解到分眾傳媒“與其更好，不如不同”的創業歷程、深刻認識到精準抓住風向標人群的關鍵和重要意義、更加深刻理解一家企業鳳凰涅槃的艱辛歷程。

  9月5日，《國緣?時代訪談》走進分眾傳媒(下)正式播出，在這集節目中，分眾傳媒董事長江南春重點向我們分享了助力中國品牌走向成功的經驗。

  成大事必有緣，以酒為媒，因酒結緣。這場由酒帶來的緣分，繼續給我們帶來時代的思考。

  立足“緣”文化打造品牌新內涵

  一個廣告好不好，在于三點：顧客要認，銷售要用，對手要恨。這是江南春經常掛在嘴上的一句話。國緣品牌的廣告語“成大事必有緣”，緊緊契合這一要求，并持續為國緣品牌賦能，助力國緣品牌持續走向成功。

  今世緣酒業以“緣”文化為支點，以美酒為載體，構建起獨特的品牌矩陣和發展理念。一直以來，“緣”文化不僅是今世緣酒業的價值核心和創新動能，同時也充當著品牌與消費者溝通的橋梁，為品牌持續賦能，助力企業堅定邁向百億征程。

  一個“緣”字，回答了人們為什么要飲酒。我們常說飲酒為禮，為興，為釋懷，為歡樂，為感恩，為友誼……其實，都是為一個“緣”字。緣是人與人、人與自然、人與社會、人與自我的交匯。今世緣以緣文化為核心，注重文化融入品牌、品牌賦能產品、產品改變生活，以文化融入生活，以品質滲透人心。

  作為“中國新一代高端白酒”，今世緣酒業旗下的國緣品牌高舉“成大事，必有緣”的品牌主張，與大事結緣，同成功相伴，為英雄干杯。自2004年創牌以來，贏得了越來越多消費者和合作伙伴的認可。

  數字化為品牌成功帶來新機遇

  隨著數字化時代的到來，僅靠爆品無法真正觸動“粉絲”和廣大用戶，利用數字化手段，讓用戶多維度、全方位、深浸式直接接觸品牌而形成的獨特感受和體驗，才能夠更好地啟動品牌能量。那么，如何做好品牌數字化建設？

  江南春在本期節目中分享了他的看法，他表示，消費的拐點已至，存量博弈時代存在幾大增長挑戰，包括流量成本上升、線下流量腰斬、傳統電商紅利不再、興趣電商難以盈利等。面對新的變化，品牌要算準人心，通過新品破圈、場景觸發、渠道助攻和社交共振的方法，真正找到增長。他認為，數字化可以讓品牌更加精準的對受眾進行分析，同時通過類別指數精準投放，可以說，數字化為品牌成功帶來新機遇。

  其實，通過對今世緣近年來在數字化方面取得的成就，我們也可以看出數字化為品牌帶來的機遇。

  近年來，今世緣立體推進智能化改造和數字化融合工程，構建具有人工智能的“釀酒大腦”，培育轉型發展新動能，打造立體競爭新優勢。2023年，今世緣數字化營銷變革項目將全面落地，通過加快數據共享互通、靈活支撐市場活動、創新流量價值利用等手段，實現渠道營銷業務深度覆蓋。

  今世緣在現代化、數字化上的努力，也得到了權威的認可。近年來，今世緣酒業榮獲江蘇省省長質量獎，省委、省政府“江蘇制造突出貢獻獎”優秀企業，榮登胡潤中國食品行業百強榜、中國上市公司百強榜，繼續入列“中國輕工業二百強企業”“中國輕工業食品行業五十強企業”。窖泥菌群培養技術創新和應用項目問鼎中國食品工業協會“科學技術獎”一等獎，白酒智能工廠入選江蘇省智能制造示范工廠。

  中國國緣，緣結天下

  國緣在探索與實踐中堅定文化發展之路，彰顯“國強緣盛”，既展示著品牌深厚底蘊，又體現著卓越的時代創新精神。

  今年正值改革開放45周年，高質量發展的巨輪也正在破浪前行。國家呼吁做時代的參與者、推動者和貢獻者，發揮企業促進創新、增加就業、助力經濟的重大作用?！秶墶r代訪談》也是這一背景下應運而生，該欄目將實地走進一批科技、汽車、文化、時尚等領域的創新型企業，探討驅動中國企業邁向高質量發展的密碼，追問中國產業創新發展的動力和機緣。

　　未來，國緣品牌將繼續把家國情懷根植于品牌基因，積極投身于有利于國家、有利于民族的事業中，與大事結緣，并通過卓越的產品品質、豐富的品牌事件活動，持續強化中國品牌影響力，以更加積極進取的姿態開啟新的跨越。