日前，中國人民大學國家發展與戰略研究院在京舉辦了《興趣電商助力鄉村產業振興報告》（以下簡稱《報告》）發布會暨專家研討會，來自中國社會科學院、中國人民大學、北京理工大學、北京師范大學等高校和科研院所的專家出席會議并展開討論。

  《報告》以活躍在抖音電商等興趣電商平臺上的一批數字新農人為研究對象，近距離了解其從事農業生產、加工、銷售、服務等諸多環節，指出抖音電商等興趣電商平臺，通過展示鄉村良好的生態環境、多樣化的民俗風情、悠久的歷史文化傳承，成為發現鄉村特色產品價值，推動鄉村特色產業帶發展，促進農民增收的重要渠道和途徑，推動鄉村融入和連接到外部世界，使得鄉村“興產、旺村、留人”變為可能。

  北京師范大學科研院副院長兼社會科學處處長、教授張勛在會上表示，當前在解決農村”空心化“問題，實現鄉村振興與城鄉融合的過程中，面臨的最大的阻隔之一就是農業生產的回報率不足，而興趣電商模式有望改善農產品的信息傳播與流通效率，提升從事農業生產的回報率，使得鄉村“興產、旺村、留人”變為可能。

  “一個勞動者從事農業生產的回報不高，在農村無法獲得應有的發展，主要是無法通過市場化的銷售渠道獲得應有的定價，長此以往，具有較高人力資本的勞動者自然會離開鄉村選擇到城市生活?！睆垊渍J為，興趣電商模式在降低農產品信息不對稱和匹配成本上有較大優勢，使得農產品能獲得更合理的定價，對接更廣闊的市場，讓農業生產有了規?；a的機制入口。

  《報告》主筆人陳強遠在會上指出，數字新農人們可能從以下幾方面解決“產村人”問題：首先，解決了農產品的小規模生產問題。一方面，通過興趣電商平臺用戶精準匹配和長尾效應，使得難以規?；慨a的農產品也能找到買家；另一方面，可以基于真實需求數據和集中性訂單，改造農業的生產加工活動和生產關系。其次，數字平臺基于消費者畫像推送個性化信息內容，提高農產品的供需匹配效率。最后，緩解農產品的質量信任問題。鄉村創業者大多是三農等領域的創作者，由前期的內容網格和興趣價值轉向后期的直播帶貨，擁有龐大的粉絲群體和很強的用戶黏性。消費者對鄉村創業者直播間產品的信任，一方面來源于對數字新農人的信賴和聲譽背書，一方面也來自專業知識介紹、實物展示、產地溯源等“眼見為實”的介紹。

  《報告》總結指出，興趣電商是以用戶的興趣作為基礎，基于用戶偏好進行精準匹配推送內容，通過內容來激發潛在、增量消費需求，促成商品交易的一種電商模式，通過“短視頻+直播帶貨”的方式來實現。數字新農人是指以數字平臺為工具，從事農業生產、加工、銷售、服務等各環節的現代農業經營者。他們利用短視頻、直播帶貨等興趣電商新業態的力量，從生產力和生產關系兩方面推動鄉村產業發展。

  根據抖音電商發布的《2024豐收節抖音電商助農數據報告》，2023年9月至2024年9月，平臺向全國各地銷售了71億單農特產品。平臺全年農貨商家數量同比增長63%，三農創作者數量同比增長52%。全域興趣電商和鄉村創業者的出現，為鄉村產業與大市場對接開拓了線上渠道和交易空間，也為“藏在深山無人知”的農產品打通了銷路，也帶來鄉村產業的發展。