文旅消費燃動假日經濟

  “五一”假期國內出游3.14億人次

  今年“五一”假期，全國文旅消費市場呈現量質齊升態勢。5月6日，據文化和旅游部數據中心測算，假期5天，全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。

  數據顯示，“五一”假期出行結構呈現多元化特征。三線及以下城市消費者出游需求顯著增長，大學生與老年群體出行量增幅明顯，全國超23場音樂節帶動文旅消費熱潮。在文旅深度融合背景下，全國博物館接待觀眾人次創歷史新高，多地景區通過文化惠民活動推動傳統文化煥發新機。餐飲、零售等領域消費同步攀升，展現假日經濟強勁動能。

  ● 本報記者 楊梓巖

  假期出游火熱

  今年“五一”假期，消費者出游意愿增強。去哪兒數據顯示，在“年假+公共假期”的帶動下，出行游客同比增三成。大學生及老年旅客機票預訂增幅最高。三線及以下城市和縣城居民機票預訂增幅高于一線城市。此外，全國超23場音樂節，帶動熱門城市酒店預訂量增幅超3倍。

  “假期更長，大家玩得也更遠了，去哪兒用戶酒店預訂遍布全球1837個城市，比去年多432個城市?！比ツ膬捍髷祿芯吭貉芯繂T蔡木子對中國證券報記者說。

  人均消費金額顯著提升。飛豬數據顯示，截至5月5日，“五一”假期人均出游消費金額同比大幅增長。中高端品質消費增勢穩健，飛豬直營的高星酒店預訂量在去年高基數基礎上，同比提升超20%。從預訂趨勢來看，返程高峰期延后，整體游玩周期同比拉長。

  交通運輸部數據顯示，“五一”假期期間，全社會跨區域人員流動量為146594萬人次，日均29319萬人次，同比增長7.9%。

  無論是長線游還是周邊游，自駕已是當前消費者出游的重要交通方式。今年“五一”假期，自駕游市場呈現消費升級與出行半徑擴大的特點。攜程數據顯示，“五一”假期全國人均租車消費同比增長24%，平均租車時長延長至4天，異地出行規模持續擴容。

  消費市場升溫

  “五一”假期期間，旅游度假、探親等需求疊加，“味蕾游”“露營游”“古跡游”豐富了游客的假日體驗，也顯著促進全國消費市場繁榮活躍。

  據商務部商務大數據監測，“五一”假期全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長6.3%。假期期間，商務部重點監測零售企業家電、汽車、通訊器材銷售額同比分別增長15.5%、13.7%和10.5%。商務部重點監測電商平臺智能家居產品銷售額同比增長超20%。

  服務消費持續升溫，餐飲文旅市場紅火。據商務部商務大數據監測，假期全國重點監測餐飲企業銷售額同比增長8.7%。

  記者從海底撈獲悉，“五一”假期期間，北京、上海、杭州、廣州、成都等城市的海底撈火鍋店普遍迎來較高客流。其中，位于西湖邊的海底撈火鍋杭州工聯CC店連續4天翻臺率超過11輪，最高突破12輪，位居假期海底撈全國門店翻臺率榜首。

  海底撈火鍋上海人民廣場店負責人對記者表示，“五一”假期前兩日門店接待量較清明假期上升30%，因門店臨近步行街、外灘、上海博物館等著名旅游景點，游客占比達到80%，其中約有兩成為入境游的外籍客人。門店晚市的等位高峰從下午5點開始，通常持續到晚上9點半。

  文旅深度融合

  文博場所近年來熱度持續提升。假期國潮文化深度融入旅游市場。

  國家文物局數據顯示，今年“五一”假期，全國博物館接待觀眾超6049.19萬人次，較2024年“五一”假期參觀人數增加879.87萬，同比增長17%，創歷史新高。

  博物館是“五一”假期親子家庭寓教于樂的重要選擇。馬蜂窩大數據顯示，三星堆博物館、中國國家博物館、陜西歷史博物館、晉祠博物館等成為國內熱門博物館。近期在社交網絡上爆紅的洛陽博物館“牽手女俑”，吸引不少游客打卡，帶動洛陽博物館熱度顯著上漲。

  國家考古遺址公園同樣吸引大量游客參觀。根據各地統計，5月1日至5月5日，全國55家國家考古遺址公園游客達331.32萬人次，同比增長2.3%。

  攜程研究院行業分析師方澤茜向記者介紹，一些知名景點還推出了鼓勵傳承優秀傳統文化的免票活動。例如，江西滕王閣、龍虎山以及四川劍門關分別推出背誦《滕王閣序》《道德經》《蜀道難》免門票活動，湖南岳陽樓每日開放300個背誦《岳陽樓記》免票名額。